fluid trademark

fluid trademark

Fluid Trademark(流動商標)とは、経時的に変化する商標であり、商標は固定的な文字や画像であるとする古くからの概念と対峙するように、デジタル時代での商標の使い方として、従前の標章を変化させて表示する標章を指す。知られた例としては、Google社のGoogle Doodleがあり、これは、祝日や記念日などにその日にあわせたデザインに変更された検索エンジン「Google」のロゴである。なお、「doodle」は「いたずら書き」の意味。