キャラクターの使用料率🐼　ライセンス料の相場ってどのくらい？ キャラクター関連 vol.1

キャラクター 使用料

昨今、地方自治体では地域の活性化やイベントの普及やPRのために、キャラクターや着ぐるみなどを用意している傾向があり、その地域活性化に一役買うところのマスコットキャラクターを商品などに付して使用する場合には、必要なライセンス料を払いながら使用許諾を得ることが行われています。必ずしも全てが有料のライセンス料(使用料)というわけでもないと思いますが、少なくとも使用条件を順守しますとの何らかの契約に入りますので、一般的な商標のライセンスに準じたライセンス料が多いと思います。一般的には契約事項なので公開されていないところではありますが、キャラクターのライセンスの相場はどのぐらいなのでしょうか。

キャラクターのライセンスの内容

キャラクターは作者が創作した著作物ですので、権利内容の中心は著作権になります。しかし、キャラクターを種々の商品に展開する場合には、相対的な著作権では、模倣品が出回ったときの対応が商標権に比べて遅きに失するおそれがあり、商標権、さらには意匠権の確保は必須となります。平成11年ワ第18820号　商標登録抹消等請求事件では、劇場用映画「宇宙戦艦ヤマト」の著作権等を対象とする著作権等譲渡契約で、契約事項の「対象作品に対する著作権および対象作品の全部又は一部のあらゆる利用を可能にする一切の権利」には、対象作品に関する著作権以外のすべての権利、すなわち商標権、意匠権等を含めた権利と解するのが妥当とされています。

地方自治体がキャラクターのライセンサーの場合

一般に、地方自治体がキャラクターのライセンサーの場合は上代の3%が相場のようです。それよりも高い自治体もあり、安い自治体もあります。ちなみに、熊本県のくまモンは使用料が無料とされています（利用規定の第１５条 ”イラスト等の利用料については、当分の間、無料とする。”と規定されています。）。（くまモンオフィシャルホームページ）

キャラクターの分野別使用料

テレビ関係： 4.573%
ゲーム関係： 5.414%
オリジナルアニメーション：　5.200%
タレント関係:　6.000%
デジタルネットワーク関係：　4.571%
絵本関係：　4.724%
オリジナル系：　4.817%
映画系：　5.286%
マスコット系：　5.000％
玩具系：　5.833％
漫画関係：　4.409%
エンターテイメント関係： 4.600%
アート関係：　5.667%
その他：　4.889%
日本弁理士会　知的財産価値評価ガイドより抜粋。

キャラクターの使用料率は、概ね4~6%で、多いのは5%であるというように分析できます。また、有力なキャラクターでは、8~10%程度に設定されることもあります。それに比べて地方自治体が3%と低いのはその公共性からと思います。ちなみに、キャラクターの使用料は、アパレル関係（例えば、被服、かばんなど）のデザイナーのライセンス料の10%~40%に比べれば低く設定されています。ライセンスビジネスは、発展が期待される分野の１つで、例えば、ライセンス事業が好調なサンリオの13年3月期の使用料売上高は全体売上高の42%で300億円を超えたとされています。キャラクターやロゴの顧客吸引力による売上増加は、知的財産の最も強力な側面ではと考えます。

ハローキティちゃんに「著作権広報大使」任命証を萩生田大臣から授与、0:45

キャタクター関連リンク（当Website内のページ）
キャラクターと商品化権
くまモンとその亜種たち

こちらの記事もどうぞ

キャラクターと商品化権🧸 契約前に知っておくべき情報 キャラクター関連 vol.2 商標登録insideNews: 「葵の御紋」そっくり、商標登録　徳川側、特許庁に異議：朝日新聞デジタル 商標登録insideNews: 「巨峰」は正式名称ではなかった！？意外な名前トリビアいろいろ | マイナビニュース 商標登録insideNews: 水戸徳川家の家紋と似た商標 特許庁が登録取り消し決定 | NHKニュース 商標登録insideNews: クラシック音楽を含む音声で初めて、音商標に登録 「お風呂が沸きました」でおなじみの “お湯はり完了メロディー” | 株式会社 ノーリツ 商標法上の使用権 大別して2つの使用権 (商標法第30-31条) 商標法 第4章の2 登録異議の申立て （第四十三条の二―第四十三条の十五） 商標登録insideNews: 似てる？似てない？ロゴマーク話題に　福岡県議会委員会で指摘｜【西日本新聞】 商標登録insideNews: 田中圭、マツコ、浅田真央、木村文乃、デヴィ夫人……銘柄米CMがブームの理由 | デイリー新潮 商標登録insideNews:『のみごろサイン』シールがホログラム商標として登録|紀伊民報AGARA 商標登録insideNews: 銀座はちみつ（ぎんざはちみつ）が地域団体商標（商標登録第6783053号）として登録されました。 | 特許庁 商標登録insideNews: 富山「米騒動バーガー」名称変更　既に商標登録のため：朝日新聞デジタル